In een tijdperk waarin bedrijven strijden om toptalent, is employer branding meer dan alleen een HR-strategie. Het is een kans om een merk te creëren en te versterken dat de cultuur, waarden en missie van jouw organisatie weerspiegelt. Maar hoe doe je dat? Een effectieve manier om jouw employer brand te versterken is door middel van storytelling. In dit artikel kijken we naar de rol van storytelling in employer branding en hoe het kan helpen om jouw organisatie te differentiëren en uniek talent aan te trekken.
Waarom storytelling?
Storytelling is een krachtige en effectieve manier om de persoonlijkheid en waarden van jouw bedrijf over te brengen. Door middel van verhalen kun je emoties opwekken, jouw publiek inspireren en een diepgaander beeld schetsen van wie je bent als organisatie. Het helpt om een verbinding te maken met jouw publiek en hen aan te moedigen om deel uit te maken van jouw merkverhaal.
Een goed verhaal kan jouw merk tot leven brengen en het verankeren in het geheugen van potentiële kandidaten. Bovendien onthouden mensen verhalen beter dan droge feiten en cijfers, waardoor het waarschijnlijker is dat jouw boodschap blijft hangen bij de doelgroep.
Het ontwikkelen van een employer brand-verhaal
Het ontwikkelen van een effectief employer brand-verhaal vereist enige inspanning en planning. Je moet beginnen met het identificeren van de belangrijkste elementen van de bedrijfscultuur en -waarden. Dit kan onder meer de missie, visie en doelen omvatten, evenals de bedrijfspraktijken, werkomgeving en de mensen die de organisatie vormen.
Vervolgens moet je deze elementen integreren in jouw employer brand-verhaal. Een goed employer brand-verhaal zou een heldere boodschap moeten hebben die zowel authentiek als inspirerend is. Het zou de unieke aspecten van je bedrijf moeten benadrukken en waarom werken voor jouw organisatie de beste keuze is voor potentiële kandidaten.
De elementen van een effectief employer brand-verhaal kunnen variëren afhankelijk van het bedrijf, maar enkele voorbeelden zijn onder meer:
- Het verhaal van hoe het bedrijf is ontstaan en hoe het zich heeft ontwikkeld;
- Succesverhalen van werknemers en hoe zij hun carrière hebben ontwikkeld binnen de organisatie;
- Een kijkje achter de schermen van de werkomgeving en bedrijfscultuur;
- De impact die het bedrijf heeft op de wereld en de gemeenschappen die je dient.
Het delen van jouw verhaal
Als je een effectief employer brand-verhaal hebt ontwikkeld, moet je dit delen met de doelgroep. Dit kan worden bereikt via verschillende kanalen, waaronder de bedrijfswebsite, sociale media en (wellicht de belangrijkste) jouw eigen werknemers.
Jouw employer brand-verhaal moet worden geïntegreerd in de recruitment marketing en worden gecommuniceerd in de vacatures, evenals tijdens interviews en sollicitatiegesprekken. Dit helpt om een consistent en authentiek beeld van de organisatie te communiceren, waardoor potentiële kandidaten een beter begrip krijgen van wat jouw bedrijf te bieden heeft.
Een ander belangrijk aspect van het delen van het employer brand-verhaal is het betrekken van de huidige werknemers. Door hen te betrekken bij het delen van het verhaal, zullen zij een belangrijke rol spelen in het opbouwen van het merk en het versterken van de reputatie van de organisatie.
De voordelen van storytelling in employer branding
Het gebruik van storytelling in employer branding kan een aantal voordelen opleveren, waaronder:
- Differentiatie: Door middel van een employer brand-verhaal kun je jouw organisatie differentiëren en onderscheiden van andere werkgevers.
- Betere kandidaten: Door middel van effectieve storytelling trek je de aandacht van hoogwaardige kandidaten die passen bij de organisatiecultuur en -waarden.
- Verhoogde betrokkenheid: Het gebruik van verhalen kan helpen om emoties op te wekken en een verbinding te maken met het publiek, wat kan resulteren in een verhoogde betrokkenheid bij het merk.
- Versterkte reputatie: Een effectief employer brand-verhaal kan helpen om jouw reputatie te versterken en de organisatie te positioneren als een aantrekkelijke werkgever.
