In de huidige concurrerende arbeidsmarkt is het opbouwen van een sterk merkimago niet langer beperkt tot klanten en consumenten. Het draait nu ook om het aantrekken en behouden van getalenteerde werknemers. Dit wordt ook wel “employer branding” genoemd, een populaire term waar je mogelijk al van gehoord hebt. Bij Cowboys zien wij employer branding als vast onderdeel van een sterke recruitmentstrategie. We vertellen je graag waarom en welke onderdelen wij nodig vinden voor een sterke employer brand.
Wat is employer branding?
Employer branding is het proces van het vormgeven van de reputatie van een organisatie als werkgever. Het is de perceptie die potentiële werknemers hebben van een bedrijf en hoe aantrekkelijk het is om daar te werken. Een sterke employer brand kan een organisatie helpen opvallen in de menigte en hoogwaardige kandidaten aantrekken.
Waarom is employer branding belangrijk?
Een sterke employer brand kan je helpen om topkandidaten aan te trekken, de kosten per werving te verminderen, en zelfs de algehele bedrijfsprestaties te verbeteren. Het helpt ook om het personeelsverloop te verminderen door te zorgen voor een betere match tussen de waarden van het bedrijf en de verwachtingen van de werknemers.
Hoe zet je een employer branding op?
- Begrijp je huidige merkimago: Voordat je je employer brand kunt verbeteren, moet je eerst begrijpen hoe je momenteel wordt waargenomen. Dit kan worden bereikt door middel van interne en externe enquêtes, focusgroepen, en sociale media monitoring.
- Bepaal je employer value proposition (EVP): Dit is de unieke set van voordelen en kansen die een werknemer ontvangt in ruil voor de vaardigheden, capaciteiten en ervaring die ze meebrengen naar een bedrijf. Een sterke EVP kan helpen om talent aan te trekken en te behouden.
- Identificeer je doelgroep: Niet elke kandidaat is een goede match voor elk bedrijf. Identificeer de talenten die je wilt aantrekken en begrijp wat zij zoeken in een werkgever.
- Creëer een consistente merkboodschap: Zorg ervoor dat alle communicatie, zowel intern als extern, consistent is en je EVP ondersteunt. Dit omvat alles, van jobadvertenties tot sociale media posts.
- Maak gebruik van de juiste kanalen: Bepaal waar je doelgroep tijd doorbrengt en gebruik die platforms om je employer brand te promoten. Dit kan variëren van LinkedIn en Indeed tot meer innovatieve kanalen zoals TikTok.
- Meet en optimaliseer je strategie: Gebruik analytics om te begrijpen welke elementen van je strategie werken en welke niet. Pas je aanpak dienovereenkomstig aan.
Employer branding in de praktijk
Ormit Talent, een bedrijf dat gespecialiseerd is in het aanbieden van unieke traineeships en het plaatsen van talent bij vooraanstaande organisaties, zocht naar manieren om hun talent pool uit te breiden. Cowboys werd ingehuurd om employer branding en recruitment marketingcampagnes te ontwikkelen. Na grondig onderzoek en analyse werden campagnes gelanceerd op diverse kanalen, wat resulteerde in meer dan 500 WO+ leads tegen een kostprijs van €11 per lead en uiteindelijk 5 nieuwe aanwervingen. Deze case-studie onderstreept het belang van een goed doordachte en geïmplementeerde employer branding strategie, inclusief het begrijpen en bereiken van de juiste doelgroep en het effectief communiceren van merkwaarden.
Aan de slag met employer branding
Het opbouwen van een sterke employer brand is een continu proces dat aandacht en consistentie vereist. Door het begrijpen van je huidige imago, het definiëren van je employer value proposition, het identificeren van je doelgroep, het creëren van een consistente merkboodschap, het kiezen van de juiste kanalen en het meten en optimaliseren van je strategie, kun je een employer brand opbouwen die topkandidaten aantrekt en behoudt.
Bij Cowboys zijn we er trots op dat we organisaties helpen bij het realiseren van hun employer branding potentieel. Met transparante tarieven, baanbrekende online marketingtechnieken en een sterke nadruk op innovatie, staan we klaar om je te helpen je employer branding naar een hoger niveau te tillen.